(02) Warsztaty strategiczne marki
Proces obejmował warsztaty strategiczne z zarządem i pracownikami reprezentującymi różne funkcje w ANEGIS, w tym osobami bezpośrednio pracującymi z klientami. Zbieraliśmy i konfrontowaliśmy wiedzę o sposobie działania firmy, kompetencjach, kulturze, wartościach i wyróżnikach. Uporządkowany materiał stał się podstawą do opracowania fundamentu marki.
(03) Analiza taktyczna
Najważniejszym wnioskiem było przesunięcie akcentu z samej eksperckości technologicznej na sposób prowadzenia wdrożeń. ANEGIS porządkuje kolejne etapy, wskazuje kierunek i pomaga klientowi zachować orientację w zmianie.
(04) Fundament marki
Na tej podstawie, wspólnie z Salesberry, określiliśmy archetyp marki – Przewodnika w złożonych wdrożeniach. Esencję marki ujęliśmy jako „Pewność w złożonym procesie”. Claim „Technology for Growth” pokazuje technologię jako narzędzie rozwoju biznesu. Fundament marki objął obietnicę, wartości, osobowość, manifest i ton komunikacji ANEGIS.
(05) Kreacja
Strategiczną rolę Przewodnika przełożyliśmy na ideę Guide Liner – linię prowadzącą przez złożony układ. Kierunek, droga, trajektoria, łączenie i wektor stały się podstawowymi pojęciami języka wizualnego. Punktem wyjścia dla znaku jest litera A, której geometria rozwija się w linię, łuk, oś kompozycji lub wektor łączący elementy.
